Заштитни знак је правно разликовање од осталих производа, што доказује нека врста јединствене речи, фразе или симбола. Заштитни знак искључиво идентификује производ или услугу, па га предузеће сматра кључним делом напора да брендира. У Сједињеним Државама, заштитни знак се може регистровати у Заводу за патенте и жигове Сједињених Држава. Друге државе имају сличне институције. Једном регистрована, заштитни знак даје власнику искључиву употребу тог облика разликовања.
Трошкови жига могу се препознати као средство у билансу стања организације. Као средство, заштитни знак се може купити, продати или лиценцирати на одређено време.
