Оптимална цена је она ценовна тачка у којој је максималан укупан профит продавца. Када је цена прениска, продавац помера велики број јединица, али не остварује највећи могући укупни профит. Када је цена превисока, продавац помера премало јединица са великом маржом по јединици, и тако постиже мању укупну добит. Оптимална цена се обично проналази методом покушаја и грешака како би се видело која ће цена довести до продаје идеалне јединичне количине.
