Постављач цена је ентитет који има могућност да одређује сопствене цене, јер се његови производи довољно разликују од производа конкуренције. Предузеће је способније да одређује цене када има значајну количину тржишног учешћа и ако следи јасну стратегију одређивања цена.
Већина организација су они који узимају цене, а који се морају придржавати тренутне тржишне цене приликом одређивања цена својих роба или услуга.
