Финансије

Да ли је оглашавање трошак или средство?

Дефиниција трошкова оглашавања

Оглашавање је свака комуникација са циљном публиком која је створена да наговори ту публику да предузме неку врсту радње, као што је куповина производа или услуге. Оглашавање такође може бити намењено јачању свести о индустрији или бренду. Примери оглашавања су билборди, банери, веб најаве и спонзорства подцаста, као и трошкови производње било које од ових ставки. Трошак оглашавања је потрошени трошак ових активности.

Рачуноводство трошкова оглашавања

Оглашавање се евидентира као средство када постоји поуздана и доказана веза између укупних трошкова и будућих користи које су директно последица настанка тих трошкова. На пример, ентитет има поуздане доказе да ће, ако пошаље 100.000 комада оглашавања путем директне поште, добити 2.500 одговора. Стога су трошкови добијања 2.500 одговора трошкови настали слањем 100.000 поштанских порука. Са таквим информацијама, ентитет може да користи историјске информације за поуздано предвиђање односа између текућих издатака потребних за остваривање будућих прихода. Ако су такве историјске информације доступне, прикупљајте трошкове оглашавања и наплаћујте их када препознате повезани приход.

Ако су трошкови оглашавања намењени оглашавању са директним одзивом, евидентирајте трошкове као средство само ако се ситуација сретне обоје следећих критеријума:

  1. Примарна сврха оглашавања је генерисање продаје од купаца за које се може показати да су конкретно одговорили на оглашавање. Морате бити у стању да документујете одговоре купаца, наводећи име купца и оглашавање које је изазвало одговор (попут кодираног обрасца за наруџбину или картице одговора).

  2. Рекламна активност резултира вероватним будућим приходима који премашују будуће трошкове настале за остваривање прихода, што се може доказати верификованим историјским обрасцима резултата за ентитет. Ако не постоји историја пословања за нови производ или услугу, ентитет може користити као доказ статистику за друге производе и услуге за које статистика може бити у високој корелацији. Индустријске статистике се не сматрају довољно објективним доказима.

Сваки значајан напор у оглашавању третира се као засебни засебни скуп трошкова, при чему сваки скуп мора испунити претходне критеријуме пре него што може бити евидентиран као средство.

У мањем предузећу важно је имати на уму принцип економског субјекта, где се евиденција власника води одвојено од евиденције предузећа. То значи да се сви трошкови оглашавања који се односе на власника више него на посао не би требало евидентирати као трошкови пословања.