Диверзификација производа је пракса ширења оригиналног тржишта за производ. Ова стратегија се користи за повећање продаје повезане са постојећом линијом производа, што је посебно корисно за предузећа која имају стагнацију или пад продаје. Постоји више начина за укључивање у диверзификацију производа, укључујући следеће:
Препаковање. Начин на који је производ представљен може се променити како би био доступан другој публици. На пример, производ за чишћење у домаћинству може се препаковати и продати као средство за чишћење аутомобила.
Преименовање. Постојећи производ могао би се преименовати, можда заједно са нешто другачијом амбалажом, и продати у другој земљи. Намера је да остане верна првобитној намени производа, али да се прилагоди локалној култури.
Промена величине. Производ се може препакирати у другу величину или стандардну количину продаје. На пример, производ који се обично продаје као појединачна целина може се упаковати у количину од десет, а затим продати у складишту.
Прерачунавање. Цена производа се може прилагодити, заједно са другим побољшањима, да би се преусмерио на продају путем новог канала дистрибуције. На пример, механизам сатова може се уметнути у платинасто кућиште и продати у златарским продавницама, уместо да се првобитно позиционира као спортски сат.
Проширења брендова. Можда је могуће проширити постојећу марку на доњем или вишем крају или попунити рупу негде на средини линије производа. На пример, аутомобилска компанија одлучује да направи спортски аутомобил који се налази на врху линије производа.
Проширења производа. Можда је могуће продати неколико верзија истог производа, можда додавањем додатних карактеристика или понудом производа у различитим бојама. На пример, паметни телефон може бити у неколико боја.
Диверзификација производа може бити скупа, посебно када се широко лансира на ново тржиште. Сходно томе, може имати смисла лансирање на неколико пробних тржишта како би се утврдило прихватање купаца пре ширења новог концепта шире.
