Дужна пажња је степен бриге коју би обична и разумна особа обично обављала и примењује се као тест одговорности за немар. Концепт је усвојен у оквиру АИЦПА Кодекса професионалног понашања, а укључује дужност поштовања техничких и етичких стандарда струке, континуирано унапређивање нечије компетенције и извршавање својих одговорности по могућности. Особа која обавља дужну бригу увек треба да се брине о најбољим интересима клијената, у складу са одговорношћу професије према широј јавности.
Циљ побољшања нечије компетенције може се постићи ангажовањем у континуираном професионалном образовању, као и ширењем опсега својих професионалних искустава. Ови напори треба да се наставе током професионалног живота рачуновође.
Рачуновођа треба да буде довољно свестан сопствене компетенције да би разумео када је потребно посао упутити другим стручњацима који имају виши степен компетенције у одређеним областима ангажмана.
Испуњавање одговорности према најбољим могућностима значи бити марљив током веридбе, тако да се клијенту услуге пружају брзо, активности се планирају и надгледају на одговарајући начин, а посао се завршава пажљиво и темељно, уз поштовање релевантних техничких и етичких стандарда .
