Тржишно одређивање цена је чин одређивања цена које су уско усклађене са тренутним тржишним ценама сличних производа. Ако предузеће креира производе који се разликују од производа конкуренције, тада може постојати простор за постављање цена нешто виших од тржишних, у зависности од тога како купци доживљавају вредност додатних разлика које компанија нуди. Супротно томе, ако производи компаније имају неквалитетну или комерцијалну репутацију код купаца, тада ће бити потребно поставити цене ниже од тржишне стопе како би се продала разумна количина робе. Паметан дизајн производа посебно ће садржавати карактеристике велике вредности како би се максимализовала цена која се може наплатити.
Тржиште је можда спремно да плати вишу цену када се роба први пут уведе, а нижу цену касније, када конкурентска роба стигне на тржиште или се сматра да производ касни у свом животном циклусу. Ако је то случај, предузеће би могло да постави своје цене вишим при увођењу производа и на крају одустане од својих цена или понуди попусте касније, јер тржишни интерес опада.
