Варијација тржишног удела показује утицај промене тржишног удела на добит предузећа. Ове информације могу бити кључне при процени маркетиншких и других трошкова који ће настати да би се створио и одржао пораст тржишног удела. Ако маркетиншки трошак није претерано висок и потенцијални профит повезан са повећањем тржишног удела је значајан, тада може имати смисла тежити ка проширењу тржишног удела. Израчун варијансе тржишног удела је следећи:
(Стварни удео на тржишту% - Буџетирани удео на тржишту%) к Укупно тржиште у јединицама к Маржа добити / јединица
Постоје неки проблеми са доношењем одлука на основу варијансе тржишног удела. На пример:
Конкуренти могу енергично реаговати на покушај стицања тржишног удела, што резултира већим трошковима или нижим профитним маржама
Количина тржишног удела која ће се стећи повећаним маркетингом може бити тешко проценити
