Циљне цене су поступак процене конкурентне цене на тржишту и примене стандардне профитне марже предузећа на ту цену како би се дошло до максималних трошкова које нови производ може имати. Затим дизајнерски тим покушава да створи производ са потребним карактеристикама у оквиру унапред постављеног ограничења трошкова. Ако тим не може довршити производ у оквиру ограничења трошкова, пројекат се прекида. Прихватајући овај приступ, фирма се може осигурати да ће зарадити разуман профит на читавој линији својих производа, без да буде оптерећена било којим производима ниске профитабилности. Међутим, ако је стандардна маржа профита постављена превисоко, можда неће бити могуће развити много производа у оквиру ограничења трошкова.
