Бруто приход је укупан износ продаје признат за извештајни период пре било каквих одбитка. Ова цифра указује на способност предузећа да продаје робу и услуге, али не и на његову способност да генерише профит. Одбици од бруто прихода укључују попусте на продају и повраћај продаје. Када се ови одбитци нетирају у односу на бруто приход, укупни износ се назива нето приход или нето продаја.
Инвестициона заједница понекад израчунава вредност предузећа као умножак његовог бруто прихода, посебно у новим индустријама или за стартуп компаније где постоји мало других мера које ће се користити као основа за процену. У овим околностима, менаџмент компаније може се претјерано усредсредити на брзи раст бруто прихода како би повећао процену компаније у сврху финансирања или да би постигао већу цену у случају продаје предузећа. Прекомерно фокусирање на бруто приход може имати низ негативних последица, као што су:
Издавање нових производа који још увек нису у потпуности тестирани, тако да су поврати од продаје превисоки и дугорочна репутација компаније оштећена.
Продаја чак и када постоји мали или никакав осетни профит, једноставно ради повећања броја прихода.
Укључивање у лажне трансакције рачуна и задржавања како би се препознао приход од предмета који још нису отпремљени из просторија продавца.
Сходно томе, за инвеститора је боље да се усредсреди на друге метрике, а не на износ бруто прихода, као што су нето продаја, бруто маржа, маржа доприноса или нето добит.
Коришћење бруто прихода као метрике има нешто већу вредност у услужној организацији, јер нема поврата од продаје који би иначе могли створити значајну разлику између бруто продаје и нето продаје.
Слични услови
Бруто приход је познат и као бруто продаја.
