Негативни гоодвилл је разлика између цене коју стицалац плаћа за стеченика и фер тржишне вредности имовине стеченог, када фер тржишна вредност премашује плаћену цену. Када негативна добра воља постоји, извршена је повољна куповина која фаворизује купца. Ова ситуација се обично јавља када постоји продаја у невољи, на пример када је предузеће у стечају.
