Прихватач цена је посао који продаје такве робне производе да мора прихватити превладавајућу тржишну цену својих производа. На пример, пољопривредник производи пшеницу која је роба; пољопривредник може продавати само по преовлађујућој тржишној цени. Као још један пример, појединачни инвеститори се сматрају онима који узимају цене на берзи.
Ситуација са понуђачем цена најчешће се јавља када има много конкурената, па има много алтернатива доступних купцима. Ова ситуација се такође може догодити када потражња падне унутар неке индустрије, што резултира великим бројем производних капацитета који прогоне премало купаца. У овом случају, компаније су приморане да држе ниске цене како би привукле поруџбине и попуниле свој расположиви капацитет.
Обрнуто од онога који узима цену је онај који ствара цену; овај ентитет продаје у таквом обиму или има тако диференциране производе да може одредити цене које ће купци прихватити. Креатор цена настоји да има значајан тржишни удео.
